广告指标解读

是点击率的简称，一般是点击数和曝光的比值，是代表封面吸引力或者素材吸引力、人群精准度的一个指标

ctr=点击数/曝光数

是转化率的简称，一般泛指从点击数到转化目标的比值。是代表广告转化效果好坏的一个指标
cvr=转化数/点击数

又叫千次曝光花费，在上一章也有说到，是实际广告曝光1000次的花费。实际已经曝光完成了，才计算出来的数据

cpm=花费/曝光*1000

预估千次曝光花费，是一个预估值，是广告投放过程中的重要指标，可以通过ecpm推算广告竞争力，通过此指标可以快速对广告账户进行及时调整
ecpm=ectr*ecvr*出价*1000（e是预估的意思）

主要针对于应用下载类的产品，是前一日所有新增用户中，在今日再次使用软件的用户占比。主要反应产品粘性，广告是否有过度诱导等。

次留率=实时留存数/昨日总激活数

计算方法多样化，可以是从点击到激活。也可以是从下载完成到激活，一般情况下激活率就是从点击到激活数的比值，等同于cvr

激活率=激活出/点击数

主要应用场景为应用下载类客户，比如社交产品，可能下载激活后，还需要用户注册，有部分客户可能会比较关注此指标

注册率=注册数/激活数

一般是投销售线索收集时会碰到，表单提交率也是表单提交cvr

表单提交率=表单提交数/点击数

一般金融贷款类的客户会常见些，每个客户对此指标的定义可能有出入，一般来说，主要表达提交身份信息的人数和注册人数的比值

完件率=完件数/注册数

同样是金融贷款类客户的指标，主要是贷款额度审批下来的人数和完件人数的比值

授信率=授信数/完件数

投资回报率，很多行业客户都有会用，一般是实际支出和收益的比值

roi=实际收益/实际广告支出

各类成本都是花费出除对应指标就可以，比如激活成本，就是花费除激活数